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  • 新聞資訊
    品牌經營跟產品經營相結合是集成吊頂企業必要的

    2010-11-30 8:31:04 | 作者:admin | 瀏覽:155

        我們現在中國集成吊頂企業都覺得品牌很重要,但是真正讓他在集成吊頂企業里面設立一個品牌部,要加強廣告營銷,加強公關,他說哎呀,這個錢是白花的,實際上這就是從心底里沒有把品牌當品牌,沒有把品牌資產當資產,輕視了品牌的運行,而這一點我們來到了ZBAN志邦吊頂的辦公室,讓我們看到了這一點,雖然該企業可能比一些大企業小的很,但是讓我們吃驚的該公司成立了“品牌推廣部”,這一點明確的說明了企業的大小不決定以后品牌的大小。

          實際上我們現在有許多集成吊頂企業在打品牌,主要是集成吊頂品牌集中在品牌的營銷上面。有了品牌以后,如何拉動銷售,其實集成吊頂品牌拉動銷售還僅僅是一個方面。最大的營銷是什么,最差的營銷是什么?最差的營銷也是左手賣到右手,右手賣到左手,但是最賺錢的營銷也是右手賣到左手,左手賣到右手。大家都知道有這樣一個人叫陳天橋,通過旗下公司購并新浪,購并第二天新浪就漲了5%,盛大漲了4.5%兩家都同時漲,搞來搞去還是股市的錢,左手賣到右手,白天賣到晚上,晚上賣到白天,就這樣掙錢了。設想如果不是新浪品牌的知名度和陳天橋的游戲帝國是很難想象的。

          集成吊頂企業光有品牌經營,最多就是品牌的一次方,但是如果品牌經營跟產品經營結合,就是N次方,如果跟企業經營結合,跟資本經營,再上升到跟國際國內的標準的結合,那企業可能就會產生千倍效應。所以海爾的品牌,一夜之間漲到六百個億,海爾的銷售額達到上千個億,海爾企業如果沒有品牌進行運作,沒有品牌作為支撐,是不可能上升到上千億的規模。世界上五百強的公司,三分之二靠資產重組,資產重組當中非常大的一筆資產是什么,品牌資產。我們中國很多企業中,在它的資產報表當中,是沒有品牌資產這一欄的。我們的資本負債表里是沒有的。認為品牌資產是可有可無的,這就是我們品牌的一個重大誤區,特別是以后面對跨國收購時,這是很值得我們引起足夠重視的,F在做企業,有一句話是什么呢,擁有品牌比擁有工廠有時候更加重要,擁有品牌才能擁有市場,擁有市場比擁有工廠才有意義。

          愛護品牌,要像愛護自己的眼睛一樣,但是很多人不把品牌當品牌,不把品牌資產當資產。我們很多人呢,在工商銀行開了戶頭,銀行是工商銀行,很多企業沒有把企業在工商局里面開一個戶頭,沒有自己的商標,沒有自己的商標體系。

         

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